“Prototype” é a
mais recente colaboração do Channel 4 com a primeira bionic artist,
Viktoria Modesta. O videoclipe tem direção de Saam Farahmand, styling de Joanna Hir e você pode assistir clicando aqui.
Nesse domingo, 14 de
dezembro, durante a final do The X Factor, o Channel 4 vai apresentar
ao mundo uma artista pop alternativa - Viktoria Modesta. A promo
apresenta Viktoria como um novo tipo de artista contemporâneo, mas
com uma diferença que a distingue da forma idealizada de um artista
pop: uma prótese na perna esquerda. É claro que é uma diferença
muito grande para a indústria da música e é justamente por isso
que o Channel 4 lhe deu esse suporte.
Mas quem é essa
moça? Viktoria é britânica, cantora, compositora e modelo. Tomou a
decisão radical de sofrer uma amputação voluntária abaixo do
joelho para melhorar sua mobilidade consequente de dificuldades em
seu nascimento, o que a deixou com a perna esquerda danificada. Após
a cirurgia, Viktoria prosseguiu sua carreira na música e no mundo da
moda, incluindo uma performance na cerimônia de encerramento dos
Jogos Paraolímpicos de 2012, porém algumas portas permaneceram
fechadas devido a sua “deficiência”.
"Durante muito tempo
a cultura pop fechou suas portas pra mim, como uma amputada e artista
alternativa. Acho que as pessoas sempre acham que é difícil saber o
que pensar ou sentir-se sobre um amputado que não está tentando ser
um atleta olímpico. Nos esportes, a deficiência faz de você um
herói, mas no pop, não há lugar para esses sentimentos.
Quero que as pessoas
sintam sensações que antes eram desconhecidas por elas mesmas. O
tempo para discussões chatas e éticas ao redor da deficiência é
longo. Somente através de sentimentos de admiração, aspiração,
curiosidade e inveja que podemos seguir em frente.
Através deste
projeto com o Channel 4, eu espero estabelecer novos princípios na
música e na moda para rasgar o livro de regras e desenvolver um
exemplo mais de autorização sobre o que significa ser um músico,
modelo e artista."
- Viktoria Modesta.
Viktoria redefine
nossos conceitos sobre como um artista pop deve ser. Ela trata sua
amputação como um empoderamento e como parte de sua expressão
artística, não como um acidente da natureza. Ela nos desafia a
ressignificar a palavra “deficiente”, da mesma forma como na
campanha do Channel 4 “Superhumans” durante os Jogos
Paraolímpicos de Londres, em 2012.
"Queríamos
construir algo sobre o legado dos Jogos Paraolímpicos, então nós
nos perguntamos: "Por que não há artistas pop com
deficiência?" Foi aí que Viktoria apareceu em nossas vidas.
Ela é o negócio real. Ela só precisava de alguém para assumir um
risco sobre ela."
- Chris Bovill e
John Allison, Chefes de 4Creative.
"Channel
4 nasceu para ser diferente: oferecer perspectivas alternativas e de
assumir riscos criativos, especialmente com novos talentos. Em um
mundo de pop homogeneizado, Viktoria é esses valores em poucas
palavras. Estamos honrados em ajudá-la a desenvolver sua carreira e
mudar atitudes face à deficiência no processo."
- Dan Brooke,
Chief Marketing & Communications Officer, Channel 4.
E pra quem não
sabe, ela esteve aqui no Brasil, mês passado para uma apresentação
na festa de 3 anos da Harper's Bazaar Brasil. Olha ela aí no meio!
