domingo, 14 de dezembro de 2014

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Quem é Viktoria Modesta?

“Prototype” é a mais recente colaboração do Channel 4 com a primeira bionic artist, Viktoria Modesta. O videoclipe tem direção de Saam Farahmand, styling de Joanna Hir e você pode assistir clicando aqui.


Nesse domingo, 14 de dezembro, durante a final do The X Factor, o Channel 4 vai apresentar ao mundo uma artista pop alternativa - Viktoria Modesta. A promo apresenta Viktoria como um novo tipo de artista contemporâneo, mas com uma diferença que a distingue da forma idealizada de um artista pop: uma prótese na perna esquerda. É claro que é uma diferença muito grande para a indústria da música e é justamente por isso que o Channel 4 lhe deu esse suporte.  


Mas quem é essa moça? Viktoria é britânica, cantora, compositora e modelo. Tomou a decisão radical de sofrer uma amputação voluntária abaixo do joelho para melhorar sua mobilidade consequente de dificuldades em seu nascimento, o que a deixou com a perna esquerda danificada. Após a cirurgia, Viktoria prosseguiu sua carreira na música e no mundo da moda, incluindo uma performance na cerimônia de encerramento dos Jogos Paraolímpicos de 2012, porém algumas portas permaneceram fechadas devido a sua “deficiência”.

"Durante muito tempo a cultura pop fechou suas portas pra mim, como uma amputada e artista alternativa. Acho que as pessoas sempre acham que é difícil saber o que pensar ou sentir-se sobre um amputado que não está tentando ser um atleta olímpico. Nos esportes, a deficiência faz de você um herói, mas no pop, não há lugar para esses sentimentos.
Quero que as pessoas sintam sensações que antes eram desconhecidas por elas mesmas. O tempo para discussões chatas e éticas ao redor da deficiência é longo. Somente através de sentimentos de admiração, aspiração, curiosidade e inveja que podemos seguir em frente.
Através deste projeto com o Channel 4, eu espero estabelecer novos princípios na música e na moda para rasgar o livro de regras e desenvolver um exemplo mais de autorização sobre o que significa ser um músico, modelo e artista."
- Viktoria Modesta.



Viktoria redefine nossos conceitos sobre como um artista pop deve ser. Ela trata sua amputação como um empoderamento e como parte de sua expressão artística, não como um acidente da natureza. Ela nos desafia a ressignificar a palavra “deficiente”, da mesma forma como na campanha do Channel 4 “Superhumans” durante os Jogos Paraolímpicos de Londres, em 2012.  


"Queríamos construir algo sobre o legado dos Jogos Paraolímpicos, então nós nos perguntamos: "Por que não há artistas pop com deficiência?" Foi aí que Viktoria apareceu em nossas vidas. Ela é o negócio real. Ela só precisava de alguém para assumir um risco sobre ela."
- Chris Bovill e John Allison, Chefes de 4Creative.

"Channel 4 nasceu para ser diferente: oferecer perspectivas alternativas e de assumir riscos criativos, especialmente com novos talentos. Em um mundo de pop homogeneizado, Viktoria é esses valores em poucas palavras. Estamos honrados em ajudá-la a desenvolver sua carreira e mudar atitudes face à deficiência no processo."
- Dan Brooke, Chief Marketing & Communications Officer, Channel 4.

E pra quem não sabe, ela esteve aqui no Brasil, mês passado para uma apresentação na festa de 3 anos da Harper's Bazaar Brasil. Olha ela aí no meio!

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5 comentários:

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